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As construções de ethos e pathos na publicidade de produtos infantis

Autores

  • Luana Maria Siqueira Machado Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio de Janeiro (IFRJ) / UFRJ
  • Natália Rocha Oliveira Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio de Janeiro (IFRJ) / UFRJ

Palavras-chave:

enunciação, ethos, pathos, publicidade

Resumo

Este artigo propõe a análise de textos do gênero publicitário, sobo viés da Teoria Semiolinguística do Discurso. Pretende-se dar enfoque na construção do ethos e do pathos nesse processo comunicativo, mostrando como essas duas instâncias estão intrinsecamente ligadas. Para tanto, foram selecionados textos publicitários de produtos infantis cujo público-alvo são os pais, principalmente as mães, valendo-se – essas empresas – de maneira conveniente da ideia já bastante difundida em sociedade da ligação incondicional de amor entre mãe e filho. O objetivo deste trabalho é fazer considerações a respeito do modo com ethos e pathos são construídos numa relação especular noprojeto de influência do enunciador sobre o auditório, mobilizando-o não só pelo convencimento, mas também pela persuasão.

Biografia do Autor

Luana Maria Siqueira Machado, Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio de Janeiro (IFRJ) / UFRJ

É Doutora em Letras Vernáculas (Língua Portuguesa) pela UFRJ, com pesquisa em Análise Semiolinguística do Discurso. Nessa mesma instituição, concluiu seu mestrado (Fonética Acústica), graduação e lecionou, como professora substituta, durante dois anos. Hoje, atua como professora de Língua Portuguesa no Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio de Janeiro (IFRJ), campus Duque de Caxias, e é membro do CIAD - Centro interdisciplinar de Análise do Discurso (UFRJ).

Natália Rocha Oliveira, Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio de Janeiro (IFRJ) / UFRJ

Natália Rocha Oliveira é doutora em Língua Portuguesa pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Possui Mestrado em Língua Portuguesa pela mesma universidade. É professora de Língua Portuguesa e Literatura Brasileira do IFRJ e membro do CIAD - Centro interdisciplinar de Análise do Discurso

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Publicado

2021-06-26

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Edição

v. 2 n. 3 (2021): Temática Livre

Seção

Artigo

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