Deusa, louca ou feiticeira? Uma análise de caso da estereotipagem da mulher na publicidade brasileira do século XXI

Resumen

Aunque se haya avanzado mucho en las ideas sobre el lugar real de la mujer en la sociedad, todavía vemos, aún hoy, atribuidas a las mujeres, la imposición de algunos discursos y actitudes conservadoras derivadas de un sentido común establecido por la sociedad brasileña. Cabe señalar también que estos discursos están presentes incluso en anuncios que colocan a las mujeres como protagonistas. El principal objetivo de este trabajo será analizar un corpus de tres anuncios de diferentes segmentos comerciales – cerveza, productos de limpieza y automóviles –, que destacan a las mujeres, publicados en medios brasileños, respectivamente, en 2011, 2013 y 2019, comprensión del lenguaje y del discurso, a través de marcas descriptivas léxicas e icónicas, junto con la manifestación de estos estereotipos relacionados con ellas mismas. El principal aporte teórico al análisis se sustentará en la Teoría Semiolingüística (Charaudeau, 1983, 2005, 2016, 2019) y el concepto de publicidad como género discursivo (Bakhtin, 2000; Monnerat, 2003). Contextualmente, nos apoyaremos en no valor de la representación de la mujer en los lenguajes publicitarios (Carvalho, 1996), en no estudio dos imaginarios sociodiscursivos y dos estereotipos (Amossy y Pierrot, 2004; Charaudeau, 2015, 2017), y en la imagen como signo (Barthes, 1984, 1990). Con esto pretendemos verificar la hipótesis de que la publicidad, al ser un texto de gran circulación y representación cultural e ideológica, expresa y refuerza, no el imaginario colectivo, a través del discurso más fácilmente, estereotipos dirigidos a ellas.